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烽火王师:页游转型手游 市场成熟才能人人吃肉

2016-06-16

  网易旗下SLG手游《烽火王师》(slg.163.com)下周全平台公测,这款由傲世堂《攻城略地》团队研发、傲世堂经典国战页游《三国乱世》移植的手游作品,在移动市场掀起了不小的水花。业内又一次把目光投向了页游,移动时代的页游转型将何去何从?

  页游给很多玩家的印象就像是春天里的一捧雪,玩着玩着就不见了,在中国游戏市场十几年的喧嚣发展上,页游几乎没有过纯粹的美好时光。从开始与端游争天下,到后来,参差不齐差的产品不断破土,泥沙俱下。当无数小网站上挂满了页游“官人上我吧”的小黄广告后,页游再无超越端游的激情和能力。但这不表示页游没有精品,恰恰相反,要是类比起来,比端游经典作品还要多。

夹击中生存的页游 转型迫在眉睫

  2012年移动市场起来的时候,率先试水的还是发展页游的那批人,但在当时,整个游戏产业都认为,移动市场只是泡沫,最终也会步页游后尘。2015年全球移动游戏市场收入规模超过300亿美元,中国市场收入达到65亿美元,升至全球第一。移动市场短短两年的时间超越了PC端十几年的耕耘,这是让整个游戏行业始料不及的。在移动互联网风云变化的今天, 智能机配置越来越高,价值越来越便宜、流量越来越便宜,中国游戏市场的传统模式已经彻底颠覆,加速跟进移动市场,已经是端游、页游必然的归宿。

  从网易引领IP重度游戏热,到腾讯今年合抱了中国游戏市场上知名老牌IP,数款自由度、成熟度高的端游IP,早已在移动市场站稳了脚。而页游从开始被认为最契合的先行者,到后来的退步,页游当下需要的是清晰的发展模式和快速响应市场的技术团队,才不会在PC与移动双面夹击下,陷入要死不活的境地。

移植&原创 国内老牌SLG厂商的屡次试水

  目前页游市场,也是被各大游戏厂商瓜分,其中腾讯占首位,其次包括了傲世堂、37互娱、游族、掌趣、第七大道在内的多个游戏厂商。前两年数家页游企业都尝试转型手游,但鲜有成功,像墨麟科技是中国网页游戏行业的引领者,页游《秦美人》、《战龙三国》、《大闹天宫OL》品质都不错,手游产品《仙战》、《龙骑战歌》、《花样爷爷》的表现却与页游拉开了不小的差距;

  第七大道页游产品《弹弹堂》、《神曲》、《海神》都极富盛名,手游产品《捕鱼日志》、《女仆联盟》也只是昙花一现,在手游转型之路上也是一路坎坷。趣游一直坚持网页游戏专业研发及运营,也曾提出过手机战略,但令人遗憾的是至今没有下文。

  业内人士称页游转型失败的原因是网页游戏和手机游戏运作逻辑完全不同,研发、设计、渠道不一样,但同样转型,游族又算是成功的,手游产品《少年三国志》、《女神联盟》、《萌江湖》成绩都很不错,其中《女神联盟》还是页游移植。

  当我们对页游发展扼腕叹息、对另一个朝阳行业特别看好时,置身于这种变革中的企业多少有些伤感、彷徨,现在页游面对的已经不是发展问题,而是生存问题。

  市场是残酷的,无论从受众角度还是从市场经营来看,各类PC大作在移动平台的快刀利剑都一蹶不振,除了竞相转型别无他顾,页游领域更面临着一场巨大的变革。现在,从事页游发展的游戏商,也都在全力挖掘页游变身手游的优势,对他们来说,进入得越晚,移动市场能够分到的羹肴将越来越少。

  反观现在国内老牌页游厂商,没有走在转型路上的已寥寥无几,这只能说明转型成功或者失败并不完全是产品原因,还有时机与机遇,无论哪个改变,只有市场成熟才能人人吃肉。

页游营收下降难以扭转 手游市场各有应对

  2015年CNG发布显示,多家企业页游收入出现大幅下降。曾经国内页游号称已经是世界水准,但如今泥沙俱下的产品,几乎彻底毁了中国本土轻中度页游市场的社交基因和游戏精神。

  在页游驻足手游的过程中,如何稳妥转型,很多页游商都做出了战略应对。

  腾讯自不必说,37互娱虽然仍然重点布局页游市场领域,但也意识到单纯靠页游吃枣会成为发展的瓶颈,开始在手游市场布局。至于游族,根据游族2015年财报显示,游族去年全年移动游戏收入7.2亿元,比往年同期增长635.02%,页游收入为8.1亿元,比往年同期增长58.47%。也就是说,游族在移动游戏业务发展的趋势下,页游仍然算是并重发展。

  傲世堂在页游发展上算是独一份,但在市场整个增速放缓的背景下,并不能逆转页游营收整体下降的趋势。相比单枪匹马转型,傲世堂选择了强有力的助攻伙伴——网易。

网易+傲世堂=技术型选手的激情碰撞

  背靠大树好乘凉,现在已经是整个行业的趋势,无论是老牌游戏商还是经典IP,在今年都选择了抱团。针对市场竞争也好,害怕一家独大也好,总体来说,这是看起来不错的一步棋。网易最新公测的SLG国战手游《烽火王师》是傲世堂《三国乱世》转型之作,原作是强调“国战”的战争策略页游,游戏中副本和世界地图、迷雾等战斗,全面还原了三国时期战乱纷争的世道,在页游市场上成绩一向不错。同样的玩法移植到手游上,无论从游戏角度、受众角度,它极具独特性的玩法加上因移动端而变异的表现形式,反而获得了一次新生。

  不可否认,市场的变革总是让原有产业或多或少牺牲一些生存的空间,但实际上页游能够在三番五次的冲击后,依然保持强大的生命力,还是其独有的玩法适应需要的结果。而且,从《烽火王师》几次测试业界与玩家口碑,以及公测后的人气来看,SLG页游对于移动市场,有着很强的适应性。